Google Ads ajoute un onglet Results : enfin de la transparence ?

Ce que Google Ads a change le 7 avril 2026

La nouvelle a ete reperee en premier par Arpan Banerjee sur LinkedIn, puis confirmee par Search Engine Land. Google Ads a ajoute un nouvel onglet Results dans la section Recommandations de son interface. Son objectif affiche : montrer aux annonceurs l'impact incremental des recommandations qu'ils ont acceptees.

Concretement, quand vous activez une recommandation (un ajustement d'enchere automatique, un changement de budget, une modification de ciblage), Google va desormais vous afficher dans cet onglet les metriques qui auraient change si vous n'aviez rien fait versus ce qu'elles sont devenues apres l'acceptation.

Ce qui est effectivement visible

D'apres les premieres captures, l'onglet affiche principalement l'impact sur les strategies d'enchere automatiques et sur les ajustements de budget. On ne sait pas encore si toutes les categories de recommandations seront couvertes (annonces dynamiques, mots cles concordance large, extensions, ciblage audience).

Les metriques exactes affichees n'ont pas ete detaillees. On parle d'impact incremental, ce qui laisse supposer des chiffres type delta de conversions, delta de cout par acquisition ou delta d'impressions. A confirmer dans les prochains jours quand le rollout sera complet. Sur un sujet voisin, nous avons aussi publie Google piege les bots SEO.

Pourquoi c'est une bonne nouvelle

Jusqu'ici, appliquer une recommandation Google Ads, c'etait un acte de foi. L'annonceur cliquait sur accepter sans savoir si ca allait vraiment ameliorer ses performances, ou juste augmenter sa facture. Les plus experimentes comparaient manuellement avec des reports externes, les autres faisaient confiance.

Avoir un tableau de bord natif qui dit on a change ca, voici ce que ca a donne, c'est un progres en matiere de transparence. Et c'est une pression saine sur Google : s'ils affichent des chiffres, ils assument la responsabilite de ce qui est propose.

Mais attention au biais structurel

Le probleme evident : Google a un conflit d'interet structurel. Plus d'annonceurs qui acceptent des recommandations, plus d'enchere automatique activee, plus de depenses sur la plateforme. Le rapport affiche dans l'onglet Results est calcule par Google, avec la methodologie de Google. Pour aller plus loin, consultez aussi notre article Chiner à l'ère de la recherche par IA.

On se souvient du bug de 11 mois sur les impressions Search Console, annonce recemment. La confiance dans les chiffres natifs de Google ne peut pas etre absolue. Il faudra croiser ces donnees avec du tracking externe : GA4 certes, mais surtout un outil tiers ou un data layer maison.

Ce qu'il faut faire concretement

Si vous gerez des campagnes Google Ads, voici l'approche que je recommande des cette semaine :

• Activer l'onglet Results sur vos comptes principaux et observer les premieres metriques affichees
• Prendre des captures datees pour construire un historique independant du systeme
• Croiser avec vos donnees GA4 sur la meme periode, et notez les ecarts
• Si vous gerez des budgets clients, ajoutez l'onglet aux reportings mensuels mais gardez une section externe pour la contre-mesure

Chez Linkuma, on accompagne plusieurs clients sur leurs strategies paid acquisition. On va pousser ces analyses la semaine prochaine et partager nos retours. La transparence, c'est bien. La transparence verifiee, c'est mieux.